彭耀华｜谈谈游戏IP全生命周期的打造和运营
在IP创立之初，最重要的任务是弄清楚你塑造的究竟是何物？
“IP由角色、世界观故事、普世的元素以及价值观这几个维度构成。我们在开发一个内容产品的时候，首先要找到它在整个内容产业里面的定位，从而决定IP的类型和风格。其次是要找准IP所要面对的人群，他们将成为你的用户，在这个过程中我们要做很多的市场调研，然后去定制一个产品孵化雏形，这个雏形可能涵盖了很多种IP形态和发展路线，所以最后我们还需要通过层层筛选，才能最终把它推入到市场。”
中期
如果你的IP成功进入市场并且获得了一些不错的反馈，那么恭喜你，砸钱的时机已经成熟了。
“IP发展进入到中期，粉丝积累将尤为重要，此时宣发动作的必不可少。这时候IP就像一颗种子，播撒出去之后就成为了核心粉丝的社交货币，然后逐渐从小的圈层，扩散到大众群体。而在IP与用户不断交互的过程中，我们也要逐步去更新它的内容，使之更适应市场的变化，满足用户的需求。等我们的IP到达一定量级之后，它就可以向更多维度去延伸，比如泛娱乐领域，漫画、动画、音乐剧、舞台剧等等。“
图｜阴阳师——大江山之章音乐剧
后期
一个IP能活到有变现能力的那天，就算基本立住了，但是单一IP的内容终究存在局限性，由点到面再到多元宇宙的布局依旧不失为良策。
“在IP具备一定体量并找到自己的商业模式后，我们需要让它得到更进一步的发展，这就需要大家寻找一个参考对象，例如‘迪士尼’、‘漫威’的运营模式，他们在持续输出单一IP内容的同时，也在不断推陈出新，挖掘更多新角色，用以老带新的方式不断丰富IP的世界观，同时强化普世的元素，并融入与这个时代的价值观相符的设计，庞大的宇宙就是这样一点一点拼凑起来的。“
图｜迪士尼公主系列世界观
图｜漫威宇宙世界观
近十年来IP 的价格上涨和溢价上升空间都非常惊人，为什么变化如此之大？彭耀华认为造成这个现象的原因有三点，第一是早期人们低估了IP的价值，第二是市场需求量急剧增加，第三是优秀IP的稀缺。
IP的演变进程
在很多年前IP开发是一个被低估的事情。那时候整个内容行业的生态都处于混乱和不健康的状况，这也导致一些专职从事内容工作的人很难将“打造精品”这件事贯彻到底，因为他们和自己手里的IP一样，连生存下去都成问题。在那个年代，人们对精神世界的求索还处于比较初级的阶段。
后来物质资源逐渐充沛了，人们生活水平提高，开始注意到精神生活的重要性，对优质内容的需求也变得旺盛起来，于是优质内容在各种资本眼中都成了香饽饽，它们去拥抱IP，孵化IP，再把产品同物质生活连接起来。那些原本默默无闻的内容创作者也捧着手中的“金钥匙”一跃成为行业大佬。
但好内容依旧是少的，因为打造一个优质IP的成本太高了，这几年确实有一些优秀IP被培育出来，但这是一个长期性的投入，技术、人才、资本缺一不可，而且运营它的团队都是创意产业的龙头，由此可见好IP的养成是有门槛的，随着时代发展，人们的口味越来越挑剔，从业者的门槛也水涨船高。
如何激活IP的持久生命力
“想让一个IP拥有持久的生命力，首先创作者得打动他自己，热爱这个IP，还要找到适合的赛道去沉淀，更重要的是运营方要了解用户的关注点，让用户一起参与到IP的成长过程中，一起共创这个IP。“
关于IP怎样才能不断给人新鲜感，IP联动是个可选方式，这就像大家会预料到漫画主人公将在某个时点迎来爆发，但粉丝即便知道了还是会去期待，甚至比不知道的时候更兴奋。但两个IP联动是有一些先决条件和壁垒的，翻车的情况也屡见不鲜。
“若想实现IP之间联动，有一个先决条件是要看到它们两者连接的价值，这关系到它们的内容是否有匹配性，角色之间是否存在某种内在关联或是冲突，同时还要找到联动之后能带给大家的兴奋点在哪。同时IP联动还有一个壁垒，很多人会觉得两个IP要‘门当户对’，其实这是一个误区，比较理想的状态是两者的联动超出了双方粉丝的预期，但又在他们的接受范围之内，那才能称之为惊喜。“
图｜梦幻西游手游X上海美术电影制片厂
图｜阴阳师X鬼灭之刃
“内卷”、“同质化”是近两年的热词，有些人觉得这是大势所趋，但还是有一些新产出的好内容被拿到台面上的，当然它们可能没有办法实现短线收益，但它们却有经久不衰的可能性。
放眼文化产业，其实无论文旅从业者还是文创从业者在策划内容的时候首先还是要尊重用户的体验感，它的互动机制如何，有没有社交感，能不能成为一种社交货币？这些考虑是在做一件产品时最基本的敬畏之心。
“文创方面大家大家可能听说过泡泡玛特，这种盲盒玩法就很类似于游戏里的开宝箱，还有最近很流行的剧本杀和密室逃脱，它就比较接近于游戏实景化的一种体验。文旅行业的参考也有很多，主要是要结合目的地的特色营造出一个主题氛围，然后加入一些用户体验路径的设计，我们今年春节的时候与‘浮梁红·守千年’项目合作，在《逆水寒》中还原了一些古代浮梁县的历史风貌，游戏上线后深受好评。”
图｜“离岛之宴”《阴阳师》沉浸式剧本杀
《逆水寒》与“浮梁红·守千年”的合作其实不单是一次文旅项目的跨界融合，它也给游戏产业带来了一些推动升级的可能性。
线上线下的结合可以深化在地符号的概念，也可以助力传统文化与流行文化的交互，更可以打造一种创意集群的全新经济模式，升级消费场景，提高用户体验。
在未来的5G时代跨媒介、跨平台、跨场景的产业生态将更加深化和多元，这对IP的运营者来说既是机遇，也是挑战。
“网易未来有哪些新动向？哈哈这个目前还不太方便透露，但我们肯定还是会把主要精力放在内容IP的打造和运营上，尽力去为中国乃至全球的用户打造出一些极具特色与魅力的IP。“
图｜游戏内浮梁镇传统古街景色
图｜小镇上新年气氛和舞狮表演
图｜大美浮梁，不再是远方，而是近在眼前
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撰文/王阿姨
视觉/田欣灵
版式/王阿姨、黄豆豆
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